消费升级,电商将“二次创新”?
2017-08-21
来源:网络
编辑:美享吧
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北京快3公交 www.hy8q.cn 当传统的实体店纷纷“触网”之后,电商在价格和渠道方面的优势不再。消费升级的趋势下,电商需要迈出“二次创新”的步伐,积极布局线下零售店,通过自身在大数据、智能技术等方面的优势,引领零售行业的变革,完成对人们个性化需求的全面满足

当传统的实体店纷繁“触网”之后,电商在价格和途径方面的优势不再。消费晋级的趋势下,电商需求迈出“二次立异”的脚步,积极布局线下零售店,经过自身在大数据、智能技能等方面的优势,引领零售职业的革新,完成对人们特性化需求的全面满意

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这两年,在电商的冲击之下,不少实体零售店人气滑落,关店成潮,职业远景显得有些黯淡。所以,许多传统的零售商纷繁开始“触网”,做起了电商,寻求线上线下交融开展。但是,最近一些电商巨子却反其道而行之,加大了线下门店的布局。京东日前对外宣告,今年年底前,将在全国开设超过300家以3C产品为主的“京东之家”线下零售店,现在已经在北京、上海、深圳等地成功布局了20多家。

零售职业任何一次形式的立异,都建立在提高效率、降低成本、改进体会的基础之上。电商之所以能从实体店手中夺走商场,在于互联网技能的驱动使得这种零售形式突破了时空的约束,然后丰厚了产品的供给品类,扩展了消费者的挑选范围。一起,生产者与消费者的联系也变得日益扁平化,快捷的购物方法、通明的性价比较,让交易成本大幅降低。

电商尽管具有巨大的消费集体,但也无法逃避“二次立异”的压力。在今日消费晋级的趋势下,消费者面对的痛点不再是产品缺少,而是挑选过剩;不再是价格过高,而是质量不齐;不再是功能欠佳,而是缺少特性。这种消费趋势的新变化,使任何单一的消费途径,无论是电商仍是实体店,都无法满意用户随时随地的特性化、场景化购物需求,以及品牌商产品展现、差异化定位和精准营销的需求,单纯的网络形式也难以支撑企业的久远开展。尤其是,当传统的实体店纷繁“触网”之后,电商不只在价格和途径方面优势不再,而且因为线下体会方面的短板,感受到了前所未有的竞赛压力。怎么解决消费痛点、迈出“二次立异”的脚步,电商需求更大的勇气。

从这个意义上说,电商布局线下是一种顺势而为之举,所顺的势就是商场规律,意图则是赢得更大的商场空间。我国每年的消费商场规模巨大,即使网络购物分走了一杯羹,实体店仍有十分宽广的空间。电商开设线下实体店,不只能为顾客供给一个实践体会产品和服务的场所,弥补线下体会方面的短板,更将顾客从线下引导到线上,提高线上消费的用户黏性,一起依托电商的大批量收购,在价格上也能更多地让利消费者,这些都有助于构筑电商新的竞赛优势。

一位电商企业的创始人说过,“立异,不是打败对手,而是与明日竞赛”。电商布局线下零售店,不能简略地满意于途径方面的交融、应对实体店转型的应战,而应当经过自身在大数据、智能技能等方面的优势,引领零售职业的革新,完成对人们特性化需求的全面满意。当下,拍照即可完成产品查找和购物、沉溺式购物体会的AR、VR技能、主动结账、刷脸付款等技能已经在“京东之家”等一些电商实体店得到了广泛应用,一些店面还经过大数据剖析,完成了对消费者需求的精准画像,依据当地商圈消费者的购物习气和爱好喜好来决议产品品类、乃至摆放方位。这些都标明,只要发挥技能优势、适应消费趋势,电商的线下实体店才能在消费晋级的大潮中,刷出“存在感”,赢得大商场。

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